Green Marketing: generation Z factors on environmental issues

Authors

  • Glauber Ruan Pereira Universidade Potiguar (UnP)
  • Alípio Ramos Veiga Universidade Potiguar (UNP)
  • Jonilson Carvalho de Oliveira Júnior Universidade Potiguar (UNP)
  • Heitor César Oliveira Universidade Potiguar (UNP)

DOI:

https://doi.org/10.51359/2526-7884.2017.15025

Keywords:

environment, environmental strategies, green marketing.

Abstract

This paper analyzes the determinants of facotrs on environmental issues among consumers of Generation "Z". Environmental marketing strategies have been implemented to promote competitive advantage in a market preoccupied with environmental issues. Knowing how the future consumers behave about environmental questions could help companies to anticipate and adapting themselves to the needs of a favorable environmental issues. Using an instrument with 67 variables selected from the literature was investigated 342 teenagers selected for convenience of access. The results of this study indicate a unique environmental perception regarding the environmental responsibility of the company as preponderant in the purchase decision. It is suggested that there may be continuity of the research to develop a theoretical model contributing to the perception of interest in environmental issues among consumers of generation "Z".

Author Biographies

Glauber Ruan Pereira, Universidade Potiguar (UnP)

É aluno do Doutorado em Admiistração no PPGA/ UnP. Atuando com as linhas de pesquisa em Inovação tecnológica, Sustentabilidade, Logística e Gestão organizacional.

Alípio Ramos Veiga, Universidade Potiguar (UNP)

Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração, Universidade Potiguar - UnP.

Jonilson Carvalho de Oliveira Júnior, Universidade Potiguar (UNP)

Professor da Universidade Potiguar - UnP.

Heitor César Oliveira, Universidade Potiguar (UNP)

Doutorando em Administração, Universidade Potiguar – UnP.

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2017-12-22

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Vol. 1 No. 2 (2017): july-december

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